Guess založili bratia Georges, Armand, Paul a Maurice Marcianoví z Marseille vo Francúzsku. Presťahovali sa do Kalifornie a v roku 1981 založili vlastnú spoločnosť. Ich prvým produktom boli džínsy „Marilyn“, ktoré sa navzdory módnej kritike vypredali v priebehu pár hodín. O rok neskôr začali tvoriť prvé reklamy a v roku 1985 predstavili svoje modely v kultových čiernobielych reklamách, v ktorých zvýraznili modelky ako Claudia Schiffer, Eva Herzigová a Laetitia Casta.
Dnes je značka Guess celosvetovou a veľmi populárnou značkou. Prvky štýlu Guess znázorňujú originalitu definovanú veľkým zmyslom pre detail. Značka sa stala symbolom dobrodružného mladého sexi životného štýlu.
